“
СЕКРЕТИ ТИЖНЯ МОДИ:
як отримати запрошення від брендів, потрапити на покази та в об'єктиви фотографів
Fashion Week - це мрія кожного стиліста. За ним стоїть безліч можливостей: починаючи від натхнення на сезон вперед, можливістю потрапити на сторінки глянців, і закінчуючи новими знайомствами та нетворкінгом з усього світу.
Натомість про тиждень моди та про те, як на нього потрапити, частіше обирають замовчувати. Та ми тут, аби змінити цю ситуацію і розкрити всі секрети тижню моди для стилістів FÉMATCH! У цій статті ми розглянемо три ключові аспекти, на які повинні звертати увагу стилісти:
  • Як отримати запрошення на тиждень моди?
  • Як підготуватись до розсилки брендам?
  • Як співпрацювати з українськими брендами та отримати від них речі для fashion week?
  • Як створити унікальні образи, що привертають увагу?
  • Як потрапити в об'єктиви фотографів та на сторінки fashion видань?
  • Де шукати фотографій зі стріт стайлів?
Підпис: Photo: Adam Katz Sinding
Як отримати
запрошення на
тиждень моди?
#1
Створіть media kit

Media kit стиліста - це професійний документ, що містить ключову інформацію про вас та ваші роботи, і призначений для просування особистого бренду. Важливо, щоб він був невеликим за розміром (максимум 3 сторінки)  і вміщував  такі складові:

  • Біографія стиліста: Короткий опис професійного шляху та досягнень.
  • Портфоліо: Якщо ви позиціонуєте себе як інфлюенсер, то залиште пару своїх образів, якщо ж ви стиліст, то найкращим рішенням буде додати своїх зіркових клієнтів або ж образи, які представляють ваш стиль на повну.
  • Клієнти та співпраця: Інформація про попередніх медійних клієнтів, співпрацю з брендами та публікації в медіа.
  • Контактна інформація: Професійна електронна адреса, телефон, посилання на соціальні мережі та веб-сайт.
Media kit стиліста допомагає привернути увагу брендів, а також ефективно показати вашу роботу і персональний бренд у сфері моди. Для найкращої ефективності варто розсилати його виключно з професійної електронної пошти та за 3 тижні до початку тижня моди.
#2
Створення професійного e-mail.
На жаль, бренди зовсім не звертають увагу на звичні електронні пошти типу gmail і можуть пропустити ваше повідомлення, тоді  як професійний e-mail надасть вам більше впевненості та професійності. Тому радимо придбати домен з власним іменем і прізвищем та створити персоналізовану пошту.
Наприклад:
collaborations@marynamartyniv.com
Детальний гайд зі створення власної пошти знайдете ось тут.
#3
Знайдіть контакти до брендів
Створіть список показів, на які ви бажаєте потрапити, та знайдіть контактні дані представників бренду. Не варто використовувати загальні електронні адреси, такі як contact@brand.com або customercare@brand.com. Краще звертатися безпосередньо до відділу маркетингу або PR, або до конкретних спеціалістів, відповідальних за ці відділи. Ексклюзивно для стилістів FÉMATCH  залишаємо декілька електронних адрес світових брендів та PR агенцій:
CARLOTTA.FIORANI@MONCLER.COM
pr@hankjobenhavn.com
fidenzaoutlet@luisaspagnoli.it
annakiki@pga.one
dpo@giorgioarmani.it
mandi@mandisbasement.com
mattybovan@mandisbasement.com.
MILAN FASHION WEEK AGENCIES
cameramoda@cameramoda.it
milano@istitutomarangoni.com
alexa@moreyellow.com - Alexa Kehlbeck
shannon@moreyellow.com - Shannon Malone
Підпис: Backstage at Sunnei Milan Fashion Week Fall/Winter 2024/2025. Photo: Adam Katz Sinding.
#4
Якщо хочете самостійно звʼязатись з брендами, то напишіть лист.
Напишіть листи до брендів, що коротко представлятимуть вас як експерта. Опишіть вашу мотивацію та поясніть, чому саме вас бренд має запросити на свій показ. Наголосіть, що разом із листом ви надсилаєте media kit.
Моменти, які варто врахувати перед надсиланням листа:
  • Скомпресуйте вкладення, щоб представники брендів могли легко його відкрити та переглянути.
  • Надсилайте всю необхідну інформацію в одному листі, щоб зекономити час представників бренду.
  • Починайте розсилку до брендів за не менше ніж 3 тижні до початку показів.
  • Персоналізуйте листи відповідно до кожного бренду, з яким комунікуєте. Використовуйте назви брендів, деталі показів або імена представників (якщо відомо, до кого буде адресовано лист).
  • Якщо хочете отримати два запрошення, спочатку уточніть, чи може бренд надати місце для ще однієї людини з вами.
Співпрацюйте з іншими стилістами, щоб відвідати якнайбільше показів.
Якщо ви отримали запрошення від Paolina Russo, а ваша колега від Ksenia Schnaider, то можете потрапити на показ як „+1” або представити колегу як контент-мейкера уже під час показу.
Як підготуватись
до розсилок
брендам?
#1
Перевірте розклад показів бажаного тижню моди
Якщо ви отримали запрошення від бренду, розпочніть підготовку заздалегідь. Особливо продумайте та зберіть образи для кожного показу. Також варто заздалегідь спланувати поїздку, придбати квитки і перевірити місця проведення показів. На цих сайтах ви знайдете розклад та місцезнаходження показів:
Before Marni | Milan Fashion Week Fall/Winter 2024/2025. Photo: Adam Katz Sinding.
Пам'ятайте! Якщо ви отримали запрошення від бренду, в будь-якому випадку можна пропустити покази. Якщо ви дізнались, що не зможете потрапити на подію, обов'язково повідомте про це бренд або передайте запрошення комусь іншому. Якщо ваше запрошення пропаде і місце буде порожнім, на наступних тижнях моди бренд не буде вас запрошувати або й зовсім додасть в black list.
#2
Сформуйте лист для розсилки
Памʼятаємо найголовніше правило - розсилка завжди має бути персоналізованою! Бренди перед тижнями моди отримують сотні запитів, і людині поза екраном буде значно приємніше, коли до неї звернутися по імені, замість отримання однакових листів. Залишаємо приклади вдалого листа, який можна скоригувати і використовувати для власної розсилки:
Hello,
I am (@kate) a fashion and celebrity stylist with 2 years of experience. Started my career as a fashion editor in such magazines as Vogue, Elle, Harper's Bazaar and Cosmopolitan. Now I am working as a stylist with international brands, celebrities, doing fashion campaigns and collaborating with fashion designers I would love to request an invitation for your fashion stow during PFW and would be honored to feature everything in my IG account Kindly find attached below my mediakit and previous publications in magazines.

Best regards
Kate
PRO TIP:
Якщо хочете “набити собі ціну”, можете писати лист від вашого асистента. Але використовуйте цю пораду з розумом і двічі перевірте перед надсиланням!
Як співпрацювати з українськими брендами та отримати від них речі для fashion week?
Ви вільно можете їхати з власним одягом на тиждень моди, але українські бренди відкриті для того, щоб дати свій одяг стилістам. Можна зв'язатися з брендами через PR-агенції, які спеціалізуються на індустрії моди. В Україні поки немає спеціальних агентств, які займаються виключно тижнями моди, але через PR агенції можна домовитись за одяг від українських брендів.
Українські PR-агенції, до яких можна звернутись:
“Робота з персональними стилістами - дуже цікавий та зачасту фінансово вигідний напрямок роботи для брендів, адже в цьому випадку - всі у виграші. Зазвичай персональні стилісти домовляються з брендами напряму (ініціатором тут можуть бути як бренди, так і самі стилісти) щодо певної знижки для своїх клієнтів - так бренд отримує продажі, а клієнти стиліста - певну вигоду завдяки співпраці з ним, що допомагає будувати лояльну клієнтську базу. Ще один варіант співпраці - це коли бренди платять комісію стилістам за продажі, і часто це поєднується разом зі знижкою на речі для покупця. Ми як піарники тут інколи можемо виступати в якості посередників - зв’язувати стилістів з брендами, рекомендувати нашим брендам тих чи інших стилістів, яких ми знаємо на ринку, але дуже часто ці стосунки (особливо, якщо додається фінансова складова) будуються напряму”
Марія Мохова,
співзасновниця PR-агенції White Rabbit Agency
Варто бути готовими до відмов і етично виходити з цих ситуацій. З агенціями та брендами можна  домовитись або ж на повернення речей (зважайте, що можливо потрібно буде підписати гарантійний лист), або ж на залишення речей. Найголовніше - чітко прописати всі умови та написати не пізніше, ніж за 1.5 місяці до початку тижня моди.
Як створити унікальні образи на показ моди?
Ні для кого не секрет, що потрапити на стріт стайл може кожен охочий, але виділитись та скласти такий образ, щоб він потрапив в око фотографу - задача значно складніша.
  • Кожен образ має бути доопрацьований, звертайте увагу на кожну деталь.
  • Впевніться, що образи відповідають айдентиці бренду. Дослідіть колекції з попередніх сезонів та спрогнозуйте тренди.
  • Якщо у вас є річ від даного бренду, то варто її використати та стилізувати.
  • Можна співпрацювати з українськими брендами на бартерній основі та створювати образи в їхніх речах.
  • Домовляйтеся про створення контенту, позначення бренду у своїх профілях, повернення речей після тижня моди та інше.
  • Не варто повторювати образи. Один показ – один унікальний образ.
PRO TIP:
Деякі бренди організовують презентації. Якщо ви отримали запрошення на презентацію (а не на показ), то варто відвідати подію. Це також покаже, що ви відкриті до співпраці та зацікавлені  брендом.
Як потрапити в обʼєктиви фотографів та на сторінки fashion видань?
#1
Кожен образ має бути допрацьований. Якщо ви маєте намір потрапити в об'єктиви фотографів, слід приділити увагу як портретній зоні, так і аксесуарній групі.
У цьому образі точно продумані всі деталі і аксесуарна група робить його ще більш еклектичним. За рахунок сумки образ виглядає більш цільним і увагу звертають не лише на незвичний низ, але й верх.
Before Marni | Milan Fashion Week Fall/Winter 2024/2025.
Photo: Adam Katz Sinding.
Before Marni | Milan Fashion Week Fall/Winter 2024/2025.
Photo: Adam Katz Sinding.
#2
Уникайте чорних образів - такі образи дуже рідко потрапляють на сторінки видань.
Якщо вам дуже хочеться зробити чорний лук, без продуманої та яскравої акцентної групи не обійтись. Є також інший варіант потрапити на сторінки видань - можете спробувати зробити ставку на різність фактур та тканин, яка одразу буде впадати в око. Але, все ж, краще перестрахуватися аксесуарною групою.
New York Fashion Week Fall/Winter 2024/2025 Before Eckhaus Latta:
Photo: Adam Katz Sinding.
#3
Якщо ви прийшли на стріт-стайл, утримайтеся від надмірних спроб привернути увагу фотографів. Краще пройдіться поряд кілька разів і відправляйтесь на покази.
Найбанальніше, що можна порадити (але про це так часто забувають!) - це бути собою і показувати саме свій стиль при будь-яких обставинах. Якщо вам не комфортно в образі, внутрішню невпевненість будуть відчувати всі навколо. Формула тут проста: надивленність та натхнення речами поза індустрією моди (мистецтво, музика, книги).
Copenhagen Fashion Week Fall-Winter 2024
Photo: Acielle/ Style Du Monde
Copenhagen Fashion Week Fall-Winter 2024
Photo: Acielle/ Style Du Monde
Де шукати фотографій зі стріт стайлів?
Крім глянців, куди потрапляють далеко не всі образи, найкраще шукати свої фотографії на стокових сайтах типу GettyImages чи DepositPhotos. Важливо вказувати місто тижня моди, а також сезон, який ви відвідували. Також існує велика вірогідність знайти лук на сайті The Trend Spotter у вкладці “The Best Street Style”. Звісно, це задача не з легких і тут треба трохи терпіння - але результат того вартує!
Fashion Week - це не тільки про постійний гламур та презентації; це ще й важка робота, з постійним перевдяганням та інколи нервами. Бренди отримують надмірну кількість листів з метою отримати запрошення на покази, а перед камерами фотографів миготить безліч стилістів, лідерів думок та інфлюенсерів. Тож постарайтесь виділитись, звернути їхню увагу на себе, але при цьому залишайтесь професіоналом і людиною в першу чергу.
Ми впевнені, що ці підказки допоможуть вам потрапити на найбільш очікувану подію індустрії моди і здійснити цю мрію.
13.06.2024

Джерело зображень: Adam Katz Sinding Fashion Photography Portfolio,
Vogue Scandinavia, instagram.com