ЯК ПОЧАТИ ПИСАТИ ДЛЯ ГЛЯНЦІВ,

#Що з себе представляє “fashion journalism”?

Більшість досі хибно вважає, що ця галузь журналістики відведена на опис одягу, і що цей процес не несе за собою надзвичайних зусиль. Згадайте фільми 2000-их про журналістів глянців: їх персонажів часто показували як дещо недолугих або ж таких, які прагнуть вирватись з тенет простоти такого підвиду журналістики й перейти до чогось “серйознішого”.

Також побутує думка, що глянцю залишилось ще недовго: зрештою, світ диджиталізується, сторінки журналів все частіше переходять в онлайн, друк стає ще більш невигідним (особливо враховуючи війну в Україні). Але чи означає це, що сотні людей зі всієї планети в один момент забудуть про існування Vogue чи Harperʼs Bazaar?

Фешн-журналістика надзвичайно популярна, як з погляду людей, які хочуть нею займатися, так і з погляду аудиторії, яка хоче її читати чи дивитися. Це не поверхнево і не тривіально.

Анна Вінтур за роботою. Фото:
Ребекка Грінфілд для The Wall Street Journal

#Багаж навичок fashion журналіста

Модна журналістика – це розпливчасте поняття, яке охоплює дві дисципліни: написання текстів (редагування) та стилістику (мода). Аби стати журналістом, який пише про моду, вам необхідний багаж знань та навичок, який містить свої особливості. Розповідаємо про основні:

вміння аналізувати тенденції, покази та пристосовуватись до змін в індустрії
оперативно реагувати на зміни (якщо не зробите цього ви – завжди знайдеться журналіст, який зробить це за вас)
стилістичні навички, оскільки до порад журналістів провідних глянців прислуховується величезна аудиторія, відтак формується попит на ті чи інші речі
знання з історії моди
вміння налагодити хорошу комунікацію (на пошту журналістів щодня приходить сотня запитів, починаючи від співпраць з брендами, і закінчуючи стилістами)
розуміння людської психології (це допоможе як інтервʼювати людей та створювати safe space, так і краще подавати аудиторії тексти)

І найосновніше та найочевидніше – вміння писати текст. Писати потрібно постійно, вдосконалювати цю навичку теж, натомість у початківців завжди виникає запитання: як почати писати? Страх порожнього листка може поглинути всі думки. Але магічної пілюлі в цій ситуації немає – потрібно просто почати писати. Вийти із зони комфорту і кожен день старатись створити хоча б пару рядків, один допис, абзац статті, аналізувати, як пишуть ваші улюблені журналісти, розкладати їх тексти на молекули та спостерігати, як формується виклад статті…

“Коли я починала, я не усвідомлювала, що існує шлях до написання текстів і шлях до стилізації. Я думала, що якщо я прийду в журнал, вони зрозуміють, що я хочу робити, і направлять мене в потрібне місце.
Але, очевидно, вони не збиралися цього робити - це було "зайди в шафу з одягом і склади цей одяг". Тож це було відкриттям.”

Гаррієт Вокер,

редакторка новин на сайті про моду та красу Never Underdressed (2013)

#Що потрібно зробити перед стартом у fashion журналістиці

#1
Важливість журналістської освіти

Чи є вона критично необхідною? Навряд чи, однак, якщо проаналізувати портрети редакторів відділів українських глянців – чимало авторів все ж мають або журналістську освіту, або гуманітарну та наближену до неї. Навчання у виші може надати певних теоретичних знань та розширити кругозір, але воно не надасть необхідної практики. Що точно потрібно, то це вміння працювати з текстами та аналізувати їх, тому фокусуйтесь на постійному письмі і читанні літератури.

#2
Розвиток особистого бренду

Недостатньо бути журналістом чи розбиратись в моді, треба обов’язково розвивати свій образ в очах інших, інакше кажучи, що думають про вас, коли читають нік в інстаграмі? Найкращий варіант – обрати бути собою, бо люди йдуть на щирість і готові платити за неї своєю увагою (але тут важливо фільтрувати межі!). Якщо ви вже маєте досвід в певній дотичній ніші – позиціонуйте себе як експерта.

#3
Мультизадачність

Незалежно, чи ви хочете писати на фрилансі, чи вас більше цікавить постійна робота в редакції – ви мусите вміти багато інших речей, які не обмежуються модою.

“Я не лише написала репортаж, але й навчилася користуватися системою управління контентом, фотографувати власні фотографії, писати заголовки і стежити за тим, щоб усе було позначено тегами для оптимізації в пошукових системах”

редакторка Ханні Алмазі, яка висвітлювала для Grazia
подіумний показ Kenzo в Парижі

Кадр з фільму “Диявол носить Prada”

#Як потрапити у fashion журналістику

Правда в тому, що сьогодні набагато менше місця для початківців у журналістиці, а особливо fashion гілці (фільм “Диявол носить Prada” вніс свою лепту в цей процес, але це окрема історія). Сотні інтервʼю з відомими фешн журналістами стають очевидним доказом на те, що у сфері моди не існує офіційно дозволеного шляху до неї. Але все ж є часто повторюваний алгоритм, який може відкрити завісу таємничості.

Основним шляхом залишається стажування, але це в основному стосується Європи та США. Натомість в Україні найкращий варіант для початку – це фриланс.

Залишаємо корисні поради, які можуть допомогти на шляху до омріяної публікації:

#1
Починайте з менш відомих видань

Отримати публікацію в медіагігантів без попереднього досвіду, будьмо відвертими, неможливо. Але є хороша новина – в Україні починають зʼявлятись видання, однією з провідних тем яких є мода. Чудовим варіантом для старту буде комунікація з цими виданнями, оскільки більшість з них радо вітає початківців, а особливо, якщо ви чітко та впевнено себе подасте. Залишаємо список медіа, до яких можна спробувати звернутись, які мають частковий або повний нахил до fashion:

KVITUCHA
NOIRE

#2
Хто стукає в двері - тому відчиняють!

Відмови будуть – це факт, оскільки медіапростір зараз перенасичений. Водночас якщо ви можете розповісти про тренди чи проаналізувати показ з такою подачею, яка має свій стиль та фішки – про це не можна мовчати! Знаходьте контакти журналістів, редакторів видань та пишіть їм на пошту з чіткою пропозицією і не забувайте про важливість особистого бренду: він може стати тим самим ключиком, який відкриє для вас таку закриту fashion журналістику.

#3
“Ідеальний текст”

Вам може здаватись, що текст ідеальний, але в результаті отримуєте відповідь “Ваш текст нам не підходить”? Відповідь тут проста – значить ваш текст недостатньо ідеальний. Редакції не люблять працювати з початківцями через те, що вони допускають такі помилки:

Безграмотність
Ваш матеріал має проходити ідеальну вичитку та купу редакції перед тим, як відправити його на розгляд. Зазвичай головні редактори не мають часу на вичитування вашого тексту, тому не забувайте про граматику, лексику та правопис, бо навіть одна кома може тотально змінити думку про вас (особливо якщо ви початківець!)
Відсутність унікальності
Ні в якому разі не можна послуговуватись роботою інших журналістів – це одразу читається. Звісно, потрібно спиратися на певні матеріали при підготовці статті, але це не про “copy-paste”, це про ваш власний аналіз в першу чергу.
Матеріал не підходить ЦА
Якщо ви формуєте статтю для певного видання, потрібно досконало дослідити уподобання, вік, інтереси цільової аудиторії. Памʼятайте, що про моду теж можна писати абсолютно в різній формі – і найголовніше тут памʼятати про аудиторію читачів.

#Як написати до редакції?

Тут може бути два варіанти: деякі редакції хочуть бачити вже готовий матеріал, а деякі лише план-опис майбутньої статті. Отож:

Структура листа, якщо стаття готова:

коротко розповісти про статтю, (для кого вона написана, з якою метою, на які питання відповідає) → посилання на текст → попросіть подивитись, чи підходить редакції матеріал→ закінчити лист питанням (не “буду дуже вдячна за посилання на готовий матеріал”, а питанням “що б ви змінили в матеріалі/чи підходить він вам/я готова до будь-якої критики”)
Структура листа, якщо стаття в процесі/теми:

самопрезентація, невеличке резюме, обов’язково посилання на соцмережі → розповісти про проблеми, які зачіпаються в статті, кого вона стосується і чим допоможе → розповісти про структуру та зміст статті→ запитати, чи підходить тема/план→ кінцеве питання, щоб з більшою ймовірністю відповіли

Бекстейдж бренду Holzweiler CFW весна 2023. Фото: Collete der Kinderen

Fashion журналістика в сьогоднішніх реаліях торкається не лише моди, вона тісно повʼязана з соціальним та культурним підґрунтям. Розвивайте свої тексти, працюйте над створенням неповторного стилю і не забувайте вірити в себе попри відмови чи критику!

31.07.2024

Автор: Софія Гук

Джерело зображень: clever magazine, The Wall Street Journal, Vogue.com