Соцмережі як інструмент для стиліста:

Що таке соціальні мережі для стиліста? Це інструмент для розвитку власного бренду, можливість заявити про себе як про експерта й отримати нові можливості. Але це поверхневий вплив соціальних мереж, та й погодьтесь, інколи хочеться забути за їх існування. Як стилісту побудувати особистий бренд, який говорить за вас та як соціальні мережі впливають на індустрію сьогодні – розмислюємо на FÉMATCH Editorial.

Haute Couture by Steven Meisel. Vogue Italia N577

Чи виживе fashion індустрія без соціальних мереж

Може здатись, що відповідь на це питання очевидна. Але згадайте The Row, які забороняють зйомку на показах, Bottega Veneta, які ще у 2021 р. видалили офіційний акаунт (наразі є лише акаунти поціновувачів) та низку схожих провідних брендів – їхні колекції не оминає ніхто, а вплив на формування тенденцій очевидний. Хід з неочікуваним зникненням з радарів лише підігріває інтерес аудиторії і є продуманою стратегією в час, коли всі втомилися від ідеальної картинки:

“Bottega вирішила, відповідно до свого позиціонування, набагато більше спиратися на своїх інфлюенсерів і шанувальників, надаючи їм матеріал, необхідний для розмови про бренд через різні соціальні мережі, дозволяючи їм говорити за бренд, а не робити це самостійно… Bottega має дуже специфічне позиціонування протягом багатьох років, яке зараз посилюється"

Голова та головний виконавчий директор Керінга Франсуа-Анрі Піно, 2021 р.

Статистика від авторки інстаграму @databutmakeitfashion за 12.10.2024. © Madé Lapuerta

Але це роблять бренди вже з гучним іменем і це є частиною їхнього просування, а що ж робити стилістам, які лише починають набирати аудиторію і більшість їх клієнтської бази приходить безпосередньо через соцмережі? Точно не видаляти інстаграм, радше навпаки – побудувати чіткий план його розвитку.

Інстаграм для стилістів

На початку може здаватись, що кожен є більш експертним, цікавішим, пройшов купу навчань та має більше підписників. Цей страх абсолютно натуральний, оскільки для старту блогу потрібно виходити за рамки зони комфорту. Знайдіть власні фішки: хтось працює з підлітками, хтось знає все про thrifting, а хтось щиро може вийти у сторіс і розповісти про факапи у роботі з клієнтом – не бійтесь створювати довіру між аудиторією.

Кейс#1

Блог fashion інфлюенсерки Аміни Ктефан з досвідом у стайлінгу. При аудиторії в майже 293k вона завжди дає зворотний фідбек всім підписникам і спілкується з ними як з хорошими знайомими. Це може бути історія “не про вас”, але це точно про вибудову довіри від аудиторії. Водночас можна залишатись закритим і висвітлювати лише роботу, і це не зробить вас менш цікавою особистістю. Головне – почати та робити це регулярно та знайти свою нішу. Спробуйте різні формати аби знайти той самий, який найбільше імпонує аудиторії та приносить вам задоволення в процесі.

Before Lacoste Show | Paris Fashion Week SS25. © Adam Katz Sinding

Tip:

Якщо вам важко виділити час на ведення соцмереж, спробуйте виокремити певні дні в тижні, у які ви регулярно будете зʼявлятись. Таким чином ваш блог буде розвиватись і зникатиме відчуття навʼязування.

Не одним візуалом

Але інстаграм не всім підходить, навіть якщо мова йде про людей-візуалів. Та це не означає, що стилісти повинні розвиватись лише там: чомусь більшість забуває про TikTok або текстові мережі типу X (Twitter) чи Telegram. Це також залежить від вашого арсеналу навичок, оскільки комусь добре вдається відеоконтент експертного формату, у когось аудиторія більш схильна до легких “Look of The Day”, а хтось краще ділиться думками через лонгріди. Знайти свою аудиторію можливо у соцмережах різного формату, набагато важливіше віднайти свою форму подачу інформації.

Tip:

Twitter – неочевидна мережа для просування, але його теж не варто списувати. Якщо вас часто переслідують непопулярні думки чи рішення, їх швидше підтримають там, ніж в інших соцмережах.

Кейс#2

Сторінка стилістки та лекторки з теми sustainability Lakyn Thee Stylist. Крім співпраці з глянцями, вона зробила ставку на свої невеличкі дописи, і не прогадала, тож має можливість ділитись експертністю у власній ніші.

Чи потрібна ідеальна картинка?

Поряд з усім, неможливо виключити ідеально-вилизану картинку, коли уявляєш стиліста. Не секрет, що дуже часто клієнти йдуть до вас зокрема через те, що їм подобаються ваші образи та стрічка в інстаграмі. Натомість межі ідеальності у кожного різні й важливо не впадати у крайнощі. В епоху штучної картинки зберігати справжність є найціннішим аспектом побудови взаємин, і йдеться зокрема про звʼязок з аудиторією. Примусове введення сторінки “бо це потрібно / це дасть мені більше можливостей” – не варіант, оскільки ви самі не будете отримувати задоволення в процесі таі це відчуватимуть навіть через екран.

Kindly reminder: перебування в соцмережах інколи може негативно впливати на ваше ментальне здоровʼя, і для будь-якої людини важливо тримати межу між реальним життям та віртуальним. Памʼятайте, що ніяка ідеальна картинка не вартує негативних емоцій.

Очевидно, що якісний візуал це must have для стилістів. Але якісний ≠ “такий, як у всіх”. Тренди допомагають зробити профіль більш помітнішим, але цей ефект часто короткотривалий; якщо за вашим акаунтом немає цінності для аудиторії, то рано чи пізно вона піде.

Як знайти свій формат?

Це ще одне вічне питання, яке досліджується методом проб та помилок. Використання формату copy-paste це найлегший варіант, але памʼятайте, що не кожна ідея від інших стилістів буде ціннісна для вашої аудиторії. Тож ви можете:

регулярно актуалізувати вподобання вашої аудиторії
Це можна зробити шляхом опитування (“Якого контенту вам зараз не вистачає, яка рубрика найкорисніша?”). Щоб збільшити кількість відповідей, ви також можете пропонувати щось невелике взамін для тих, хто допоможе вдосконалити контент/
проаналізувати, що працює у колег, а що є невдалим
інтерпретувати актуальні прийоми під власну подачу та запит аудиторії
Не завжди секрет у тому, щоб придумати щось кардинально нове (це й майже неможливо у сучасному світі). Але ви можете спробувати креативно переосмислити стару ідею або удосконалити тренд на свій лад. І коли ви проробите це декілька разів, це допоможе краще зрозуміти ваші сильні сторони.

Ідеальної формули для миттєвого завоювання уваги аудиторії та брендів немає, оскільки всі вони швидкозмінні і для кожного працюють по-різному. На кожен приклад стратегії знайдеться кейс, де ідея спрацювала і вибухнула, а де ні. Тепер кількість ваших підписників не є найважливішим показником і все більше індустрія схиляється до тих, хто має довіру в аудиторії та репутацію. Найголовніше в моменти страху чи зневіри не забувати, що вас привело до стайлінгу та як ще нещодавня мрія стала буденністю, а ми будемо на шляху поряд, щоб підтримати вас у зростанні.

22.10.2024
Автор: Софія Гук

Джерело зображень: Усі
фотографії належать фото
зазначеним особам.